Dans un univers publicitaire saturé de célébrités prêtes à tout pour un cachet, voir un acteur généralement frileux accepter de prêter son image à une marque relève presque de l’exploit. C’est pourtant le pari qu’a réussi Grand Frais en attirant Kad Merad dans ses filets, lui qui fuit habituellement les sirènes de la réclame télévisée.
Un comédien habituellement allergique aux publicités
L’acteur français, connu pour sa discrétion vis-à-vis des annonceurs, a franchi le pas en acceptant de tourner pour l’enseigne de distribution alimentaire. Une décision qui surprend d’autant plus qu’elle rompt avec ses habitudes professionnelles bien établies.
Dans cette campagne baptisée « Incognito », le comédien ne joue personne d’autre que lui-même. L’humour et l’autodérision sont au cœur du concept, où on le découvre grimé de diverses manières pour échapper aux regards indiscrets lors de ses emplettes.
Une création signée par des spécialistes du décalé
L’agence Rosa Paris a élaboré ce concept publicitaire audacieux en s’appuyant sur la notoriété de l’acteur. Jean-Baptiste Saurel, réalisateur reconnu pour son approche non conventionnelle de la publicité, a été choisi pour mettre en scène cette campagne.
Gilles Fichteberg, cofondateur de Rosa Paris, met en lumière la qualité du scénario qui a finalement séduit la vedette. Le pari créatif consistait à transformer les tentatives d’anonymat du comédien en ressort comique.
Le contrepied des géants de la distribution
Alors que des mastodontes comme Leclerc ou Lidl dépensent des fortunes en communication, Grand Frais parvient à s’imposer avec des budgets nettement inférieurs. L’enseigne fait ainsi figure d’exception dans le paysage publicitaire de la grande distribution.
Cette stratégie du « moins mais mieux » s’avère payante. Les précédentes réalisations de la marque ont cartonné auprès du public français, obtenant des positions enviables dans les classements d’appréciation.
Un palmarès publicitaire déjà impressionnant
En 2022, le film « La bande de copains qui fait ses courses » avait décroché la sixième position parmi les spots les plus appréciés des téléspectateurs. Deux ans plus tard, « Fenouils » grimpait encore plus haut en atteignant la quatrième place grâce à son univers musical soigné.
Une diffusion orchestrée comme un lancement cinéma
Le 10 mai a marqué le déploiement médiatique de cette nouvelle campagne. Deux formats ont été produits : une version longue de 85 secondes et un format court de 30 secondes, diffusés aux heures de prime time sur les chaînes télévisées et les plateformes de streaming.
L’objectif affiché est ambitieux : toucher jusqu’à 90% de l’audience. Des teasers ont précédé la sortie pour créer l’attente et maximiser l’impact du lancement.
L’enthousiasme des commanditaires
Téo Julien Seneor, représentant de Grand Frais, souligne le caractère exceptionnel de ce partenariat. Obtenir l’accord de Kad Merad constitue une véritable prouesse compte tenu de sa réputation d’acteur sélectif en matière de publicité.
La capacité du comédien à jouer avec son image publique sans se prendre au sérieux a particulièrement convaincu les équipes de l’enseigne. Cette dimension d’autodérision était précisément ce que recherchait la marque pour incarner son positionnement décalé.
